une identité visuelle ?

Première étape après le brief, le moodboard, ou planche tendance, pose les bases de votre univers visuel. Concrètement: un agencement d’images, collages, couleurs, matières, typos, inspirations diverses, pour définir le cadre graphique et colorimétrique de votre activité. Les sources de recherches pour la création d’un moodboard sont variées. Plus elles sont riches, plus le moodboard donnera le meilleur de lui même. C’est une étape primordiale puisqu’un bon moodboard contient intrinsèquement toute votre identité. Le reste du processus: couleur, logo, typo, en découlera ! C’est aussi en élaborant un moodboard que l’on analyse votre concurrence. Quels types de logos utilise-elle ? Quelles couleurs le secteur met-il en avant, leurs identités sont-elles efficaces ?…etc.

Découlant logiquement du moodboard, le code couleur est essentiel à la cohérence de tous vos supports de communication. C’est la phase de création d’une gamme colorée. Allant chercher dans les différentes tonalités en fonction du projet: chaudes, froides, désaturées, vives…etc, le code couleur servira, autant que votre logo, à être identifiable au premier regard pour votre marque. Il sert aussi, à refléter vos valeurs ! Ancrée dans l’inconscient collectif, la puissance de la portée symbolique des couleurs est la clef pour faire passer le bon message auprès de vos clients. On étudiera à la fois les couleurs dans le contexte de notre culture occidentale, mais également, pour les clientèles étrangères, auprès d’autres cultures concernées. Saviez-vous, par exemple, qu’en Chine le blanc est la couleur du deuil ?

Phase passionnante dans la création d’une identité visuelle, les choix typographiques sont capitaux ! La Typographie, étroitement liée à l’histoire de nos civilisations, n’a cessé d’évoluer. Chaque style d’écriture se rapporte à son époque et en véhicule son contexte. Depuis la naissance de l’imprimerie au 15ème siècle, jusqu’à nos jours, se sont succédés des milliers de styles d’écriture appelé police de caractères. Avant 1450, de la Chine au monde musulman, en passant par les scribes de l’Egypte ancienne et les moins copistes médiévaux, tout s’écrivait à la main. Les valeurs de votre activité doivent ressortir du choix de vos typographies ! Modernité, authenticité, classicisme, je recherche l’accord parfait.

La police utilisée sur ce site est Ambroise, de Jean-Francois Porchez.

Ce n’est qu’après toutes ces étapes qu’arrive la création du Logo, élément indispensable que tout le monde retient de vous. En tant que synthèse de toutes les étapes précédentes, il doit à la fois tout comporter et être le plus simple possible. Sacré challenge ! Il vous accompagnera plusieurs années, présent pour tous les évènements et étapes de votre entreprise et dans toutes vos démarches de communication. La création d’un logo c’est la simplification des formes, l’esprit synthétique, afin de le rendre percutant. Selon les valeurs à véhiculer, on déterminera sa forme et son contenu. Il peut être typographique (le nom de votre marque dans une police d’écriture choisie ou dessinée pour vous) ou comporter un pictogramme, (dessin représentant votre marque) ou les deux.